「５，０００億ウォン '雪花秀神話'の誕生地を行く」

[ルポ] 「韓方化粧品成功主役」アモーレパシフィック技術研究院 　 　今年売り上げ５，０００億ウォン突破が予想される韓国内化粧品ブランドがある。 　韓国内化粧品市場が６兆ウォン規模という点を考慮する時，単一ブランド一つがほとんど１０分の１を占めることになる。 　輸入ブランド一色のデパートでも単一ブランド売り上げ１位を守りなが「メイド・イン・コリア」の底力を誇示している。名品韓方化粧品で呼ばれるアモーレパシフィック(609,000ウォン10,000 +1.7%)の「雪花秀（ソラス」'がその主人公。日本の韓国コスメについて興味がある方なら，一度は聞く韓国化粧品の名前！ 　 　韓国でも外国化粧品が勢力を伸ばしてブランドも英語の名前が大部分だった９７年の名前もなじみがうすい韓方化粧品 雪花秀（ソラス）が登場した時，韓国内の業界反応は冷たかった。 　市場に発表１０年が過ぎた今，雪花秀（ソラス）は化粧品業界の「神話」になった。雪花秀（ソラス）神話の原動力はすなわち技術力。 　韓方（ハンバン）と先端科学接続で雪花秀神話を編み出した主役のアモーレパシフィック技術研究院を訪ねた。 　 ◇１００％国産へのこだわり韓方原料求めて，津々浦々=京畿道龍仁に位置した技術研究院。 　 　研究人材だけ３４０人に達するどんな大企業にも劣らない大規模R&Dセンターだ。 　アモーレパシフィックのすべてのブランドがここを経て生まれる。 　雪花秀は韓方化粧品研究チーム，韓方科学研究チームが引き受ける。韓方（漢方）科学研究チームは原料を開発して韓方化粧品研究チームは効能が立証された原料を土台に商品化する所。 　 こちらの研究員が考える韓方化粧品の定義とは何か？ 　『韓方（漢方）医学を根幹として伝統的な素材を利用した化粧品です。東医宝鑑（韓国伝統の医学）など韓方医学書を土台に韓方薬を加工，化粧品に適用します。原料，調合はもちろん効能立証が重要です。雪花秀がその他韓方化粧品と最も差別化される点がすなわち科学的な効能立証だと思います』(ハ・ジョンチョル韓方化粧品研究チーム専任研究員) 　研究員は大部分化学,生命工学など理工系専攻者だが，韓方医学知識は「博士級」だ。 　ハ研究員は「千字文（漢字の古書）から始めました。大部分韓方医学書を見なければならないから漢字の勉強が重要です。適応するのに苦労が多かったんですよ」と笑いながら話した。 　 　雪花秀（ソラス）は内面の美しさと外面の美しさが一致するという韓国の霊肉一致思想を土台にしている。からだに良いのは肌にも良いという考え。からだを治める韓方医学が肌の健康の指針書になりうるという理由だ。 　東医宝鑑など韓方（漢方）医書でからだに良いと記述された原料はみな雪花秀の原料の対象になる。雪花秀担当研究員が最も気を遣っている部門も直ちに原料。特に雪花秀は１００％韓国産原料使用を原則としている。 　 　ヨム・ミョンフン韓方科学研究チーム責任研究員は「韓方素材は安全性が最も重要だ」として"これのために１００％韓国産原料だけ使っている」と話した。 　中国の漢方薬が大部分だが，中国産は腐敗，重金 　 左からキム・スジョン，ハ・ジョンチョル， ヨム・ミョンフン研究員 属，農薬など安全性の問題があって，生産地，加工，流通面で比較的安心できる韓国産だけ使うという説明だ。 　彼は「原産地を厳格に管理して，韓国産だけ使って重金属,残留農薬など細心な検査を経て，原料を使う」として「蓮子肉(蓮の花の種)の場合，韓国産は５倍も価格が高いが，韓国産使用原則を守っている」と強調した。 　 　 雪花秀珍雪ライン 　研究員は良い原料を求めて,韓国全国巡礼も拒まない。　雪花秀珍雪ラインに使われる原料の赤松を求めるために船に乗って大青島（テチョンド）の横の延坪島（ヨンピョンド）まで行ってくることもあった。 　雪花秀は２万種類の韓方成分中３，０００種類を選び出した後,皮膚科学的効果を研究，最終的に３０種類を厳選して使う。 　 代表的な成分は紅参と緑茶 　高麗人参の場合,選別された三つの領域の高麗人参で有効成分を抽出して，１８時間煮て作る。 　雪花秀に使われる「水」も独特だ。 　水は化粧品で最も比重が大きい原料。 　「陰陽五行の共生,相剋原理によれば金と水は共生です。最適の水を求めるために青銅に水をためたりもしました。民間では青銅に水をためて振動を与えれば水の成分が変わりながら，最適の状態になるという言葉にこれも実験してみましたよ(笑)」(キム・スジョン韓方科学研究チーム専任研究員) 　 　韓方医学という大枠にありながら，形式に限定されない自由な発想が雪花秀の成功秘訣という説明だ。

◇創業者'高麗人参社と'韓方化粧品結実で=アモーレパシフィック韓方化粧品の胎動は６７年に遡る。 　 雪花秀原料抽出実験 　アモーレパシフィックは６７年から'高麗人参'中心の韓方美容法を研究してきた。高麗人参が有名な開城（ケソン）出身の創業者故ソ・ソンファン会長の高麗人参に対する格別な愛着のおかげだ。 　７２年高麗人参有効性分抽出特許を獲得し，７３年には薬用にだけ使われた高麗人参を化粧品に最初に使用,韓国内で初めての韓方化粧品'辰生参美'を市場に発表した。８７年アモーレ雪花に続きアモーレパシフィック韓方化粧品の歴史は９７年雪花秀市場に発表につながった。 　 　　キム・スジョン研究員は「７０年代に高麗人参が肌に良いのか，産学シンポジウムを開くほど韓方化粧品の可能性を早期に看破したという点が驚くべきだ」と話した。 　有名人モデルを使わず，伝統文化を素材に広告を出すのも眼に触れる。キム研究員は「以前から韓方化粧品広告に韓国伝統の申潤福の絵を使うほど感覚が先んじている」として「これが今日雪花秀の底力ではないかといえる」と話した。 　特に４０年前化粧品原料で高麗人参を再発見した先見の明は東洋的方法論が浮び上がっている社会的トレンドと一緒に注目されている。東洋の知恵と相対している雪花秀がより一層光る理由だ。