２００８．４

２５日，ヒュープレックス明洞オープン １階売り場,２階韓律（ハンユル）エステティックショップ開設 　 　来る２５日ヒュープレイスのミョンドン店がオープンする。 　アモーレパシフィックによればヒュープレイス明洞（ミョンドン）店は３階建物中１〜２階を使うようになり，１階には販売売り場が,２階には韓方化粧品「韓律（ハンユル）」エステティックショップが開設される予定だ。 　また，販売売り場の場合，インテリアと製品構成など既存ヒュープレイスと大差ないが'韓律（ハンユル）エステティックショップ'が開設されて，多少他のコンセプトを見せている。 　まだ，具体的なエステティックショップ運営計画は出てこない状態だが，去る１１日開かれた化粧品博覧会でブースに公開された水準だと展望されている。 　これに伴い韓律（ハンユル）はマスチャンネル韓方（ハンバン）化粧品領域でエステティック ブランドで一段階領域を拡張するようになることで見なされる。 　 　今回のヒュープレイスの明洞（ミョンドン）店オープンは大きく２種類の意味で分析されている。 　最初にはアモーレパシフィック マスチャンネル専門ショップ「ヒュープレイス」が最高商圏の明洞（ミョンドン）にオープンしたということだ。 　 ミョンドンのヒュープレイス 　 ヒュープレイスとは？ 　 　ヒュープレイスの「ヒュー」の意味は，漢字で「休（韓国の発音で「ヒュー」）」を表し，英語で「ＨＵＥ」は色調，輝き，メイクアップを意味します。 　ヒュープレイス（ ＨＵＥ Place ）は安らかな肌の休息，トレンディーな自分だけのカラーを追及して，お客様が休むことができて，美しさを体験できる「ビューティー体験空間」です。 　 　Ｈuman Unique Emotion Place 　 　韓国では，日本の皆様もご存知のようにブランドショップが乱立しています。また，それぞれのブランドショップは新興勢力であり，既存の韓国の化粧品のイメージを改革した存在とも捉えることができます。 　 　ヒュープレイスは，アモーレパシフィックの系列ブランド商品を揃え，ブランドショップに対抗すべく現れた総合ブランドショップと言えるでしょう。

ヒュープレイスは現在１，０００個余りの売り場が韓国全土の主要商圏に分布しているが唯一明洞（ミョンドン）にはオープンしていなかった。よって、今回のヒュープレイスの明洞（ミョンドン）オープンは最近，梨花女子大と江南（カンナム）に直営店をオープンしながら，主要商圏攻略に乗り出したアモーレパシフィックがマスチャンネルの集中度を高めたと評価される。 　 　二番目はアモーレパシフィックの韓方化粧品「韓律（ハンユル）」ブランドのエステティックショップ開設だ。その間、化粧品専門店などでエステティック ブランドを活用したサービスを進行してきたが、オフライン店舗で韓方（ハンバン）化粧品を適用したことは今回が初めてだ。 　 　今回の韓律（ハンユル）のエステティックショップ開設は今後マスチャンネル韓方（ハンバン）化粧品攻略の方向をエステティックを通したカウンセリングで持っていくというアモーレパシフィックの意志で分析されている。 　一方，明洞（ミョンドン）商圏は日平均４０〜５０万人の流動人口を自負する韓国内最高商圏であり,今回のヒュープレイスオープンで韓国内主要ブランドショップが皆集まった展示場になった。

明洞（ミョンドン）店,マスチャンネル アモーレ ブランド総集結 　 　 ヒュープレイス ミョンドン店内 　ヒュープレイスが新しい変化を試みた。 　去る２５日明洞（ミョンドン）に五番目直営店をオープンしたヒュープレイスは既存のインテリアと看板,ディスプレーを変える破格的な変化を見せた。 　ヒュープレイスはホワイト カラーコーナーで構成されていた既存売り場と別に入口左側はホワイト カラーで，右側はブラック カラーでコントラストを描き，左側にはマモンドを，右側にはラネージュPメイクアップを，中にはアイオペコーナーを構成して，尽力的なディスプレーを演出した。 　 　 　また、看板の場合も白いカラー土台に青いカラー文字をブラック カラー土台にピンクカラー文字ままで一層豪華で高級なイメージで変化を与えた。 　特に明洞（ミョンドン）売り場はアモーレパシフィックのマスチャンネル ブランドを一挙に集結して,カテゴリー別にコーナーを分類して,今後大々的な変化予告した。 　明洞（ミョンドン）店は専用コーナーが構成されているラネージュPメイクアップとマモンド，アイオペ，韓方（ハンバン）化粧品のハンユル（韓律）を別途に構成したが，それらのブランドの製品を含んで，クレンジングとヘアー，男性,紫外線,香水をカテゴリー別に分類して,陳列した。男性コーナーの場合はラネージュ オムとマモンド オム，アイオペ オム，オデュッセイ，ミレパなどが構成された。ヘアーはミジャンセン ヘアーワックスとエッセンス，最近市場に発表した呂（リョ）まで陳列されて訪問客の関心を集めた。 　 　これと共に明洞（ミョンドン）店は消費者と販売社員が一対一で相談ができる専用カウンター設置して、肌の測定機を配置するなどカウンセリング効果を高めた。 　 　アモーレパシフィック関係者は“ヒュープレイス直営店は各商圏に特性によりインテリアと看板などに変化を与えた”としながら“明洞（ミョンドン）店は他の直営店と同じように一つのフラッグシップ売り場およびテストマーケットで消費者の反応を見回して,持続的にアップグレードさせて行くこと”と伝えた。 　 　 韓法エステティック　カウンター 　一方、東医韓方（漢方）原理を基づいた韓国内最初の韓方エステティックで注目されたハンユル（韓律）エステティックショップは来る５月２日明洞（ミョンドン）店２階にオープンされる予定だ。 　ハンユル（韓律）エステティックショップは訪問客の問診を通して,気と血液,津液など３つ主要プログラムと忙しい現代人らのためのランチ フェイシャルとマッサージ機器を活用したボディーケア プログラムで分けて，運営される。 　 　徹底した予約制に進行されながら,価格帯１〜１０万ウォン台で構成，５月中専用製品を開発して，テスト後韓国の全土に拡大する方針だ。 　 韓国内最初の韓法（ハンバン）エステティックショップ誕生！ 　 来る５月２日，ヒュープレイス明洞（ミョンドン）店２階にオープン 　 　韓国内最初の韓法（漢方）エステティックショップが誕生する。 　アモーレパシフィックが昨年末ランチングしたマスチャンネル韓方（ハンバン）化粧品ブランド ハンユル（韓律）を適用した韓法（漢方）エステティックショップの‘ハンユルジョン（韓律停）’を来る５月２日ヒュープレイス明洞（ミョンドン）店２階にオープンすると明らかにした。 これに伴いその間外国の有名ブランドが主導した韓国内エステティック マーケットに大きい変化が来る展望だ。 　アモーレパシフィックが高いブランド認知度を打ち出しながら,本格的なエステティック マーケット攻略に出る場合，その間，韓国内マーケットを主導してきた海外有名ブランドの位置づけが減ることがありうるためだ。 　 韓方エステティック店内　 　また，一部訪問販売で韓方（ハンバン）化粧品を適用したエステティックを進行したことがあるがオフライン ショップで推進されたことは今回が初めてで，韓法（漢方）ブランドに対する消費者認知度が高まっていて大きい成長が予想される。 　今回オープンされるハンユルジョン（韓葎停）は韓方化粧品ブランドのハンユル（韓律）が追求する東医韓法に基づいて気,血,津液の循環が円滑するようにするために頭寒足熱の原理を土台にサービスを進行する韓法（漢方）エステティックショップだ。 　人体は内部臓器の流れが円滑でなければ，肌の流れも円滑にならない東医韓法（漢方）原則に基づいて,韓国人の体質に合う肌ケアを実施するということがハンユルジョン（韓葎停）の主要コンセプトだ。 　ハンユルジョン（韓葎停）は訪問客の問診を通して,気と血液,津液など３つ主要プログラム１０種類と忙しい現代人らのためのランチ フェイシャルなどパッケージプログラム５種類,ボディーケア プログラム８種類など総２３種類で構成されながら，ハンユル（韓律）製品だけで全過程が形成される。 　 　アモーレパシフィックはこのためにハンユル（韓律）ブランドでエステティックのための専用製品を開発して,供給する予定であり,消費者の反応により今後方向性を決める方針だ。 　これと関連してアモーレパシフィック側は“ハンユルジョン（韓葎停）は韓国内最初の韓法（漢方）エステティックショップとして大きな期待になるのは事実だが,これからハンユルジョン（韓葎停）を別途の事業で進行するのか,ヒュープレイスと一緒に展開するのか決定されなかった”として“ヒュープレイス売り場２階にオープンされたことは一つのテストマーケット概念”と強調した。 　一方，去る４月２５日ドアをあけたヒュープレイス明洞（ミョンドン）店はホワイトとブラック カラーのディスプレイ構成とブランドでない製品類型別カテゴリー構成で消費者に関心を集めていて，ハンユルジョン（韓葎停）と共に大きいシナジー効果を発揮する展望だ。 　 ※本記事はザ・デイリーコスメティックの記事をまとめたものです。無断転載・複製を一切禁止いたします